行业内市场化程度和竞争格局

        国内整合营销传播代理服务行业属于开放性行业,暂无严格的行业壁垒和管制,行业内参与企业众多且细分化程度较高,根据专业细分可划分为综合性、专业性及小型制作企业。其中,综合性企业能够提供从品牌管理、营销策划、内容创意到最终公关传播、媒介投放的全链条服务,企业数量较少;专业性企业则分别基于内容创意优势、数字平台技术优势、媒介资源优势、公关策划优势等参与细分领域的行业竞争;小型制作公司数量众多、竞争激烈,企业发展规模严重受限,只能不断缩小服务领域,在广告调查、广告制作、宣传品设计、营销咨询、发布活动等某一环节发展,从事单一广告业务。

2019年7月5日 15:01

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